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猴子的救兵:张继科的“取经”之道!

全民快乐8FABURIQI:2019-09-30 16:10 SHUSHUSHU LAIYUAN:HULIANWANG

  娱乐圈的瓜一个接着一个,今天和明天永远都有不同。而茶饮市场,在喜茶、奈雪等大品牌的推动下,迎来900亿的市场。本以为是三足鼎立,喜茶牢牢占据首位,但是奥运冠军张继科的入局,恐怕要把这个市场搅得天翻地覆。
猴子的救兵  
  张继科在兵乓球领域所获得的成就是让人艳羡的,作为第七位获得大满贯的冠军,他个人本身就是品牌。个人IP可以带来的好处实在是太多了,尤其是茶饮这种看颜值也看代言人的生意。
  
  2018年被称为奶茶元年,前赴后继的品牌崛起。先前的皇茶、贡茶让位给喜茶、奈雪,后面有鹿角巷和小眷村追赶。新茶饮市场异军突起,中小城市更是成为商家角逐的战场。这个庞大的市场空间,也让冠军看到了商机。
  
  有冠军这个IP在,“猴子的救兵”为加盟也是别出心裁,有普通店以及黑金店之分,在茶饮市场耕耘已久的金棕榈惊叹不已,冠军对于新茶饮市场还是比较了解的。消费者需要的不仅是名人效应,也需要新鲜感,这家店都做到了。
  
  三大亮点,“猴子的救兵”撬动茶饮鼎力局面
  
  1.命名从经典台词而来,便于记忆
  
  “你是猴子请来救兵吗?”这句台词对于看过86版西游记的人来说一点都不陌生,尽管有不少年轻人并没有看过这部电视剧,然而随着网络的传播,它已经成为流行的网络用语。
  
  经官方公布名字之后,果然引来一大批年轻人的关注,取名这个讨巧的事儿做好也能IP加分。
  
  2.抓住市场流行的趋势,迎合年轻人口味
  
  现在的新茶饮市场,最流行的无非就是几种类型。首先是火了好几年的新鲜水果茶,昨天金棕榈的新品预告里面,有几款就是新鲜的水果茶,口感比较清爽;其次就是水果茶+乳酸菌,看看各大饮品店推出的养乐多就很明显的,小编也尝试过好几款,味道还不赖。
  
  醇茶也是市场的一种流行,用茶叶作为茶基底,不作过多的添加。茶颜悦色有几款爆款,也是坚持精选醇茶来吸引消费者。
  
  不得不提的还有奶盖茶,它不知道什么时候会过时,但是2019年是一定不过时的。最后当然不能错过鲜榨果汁,毕竟大家都觉得鲜榨果汁健康(那是不了解含糖量怎么一回事)。
  
  “猴子的救兵”一入局就牢牢抓住这几个趋势,又怎么会引不起年轻的关注呢?
  
  3.个人IP+明星助阵,品牌效应大
  
  张继科的茶饮经,有好的产品只是其中一方面。他个人IP效能大,再加上众多的冠军和明星助力,让“猴子的救兵”来势汹汹,不像喜茶和奈雪那样潜移默化影响消费者,打开市场比其他品牌要容易得多。
  
  综上,可以发现一个品牌的崛起,除了深耕于产品,还要注重给品牌赋能。新茶饮市场2019年仍旧是一个大蛋糕,到底“猴子的救兵”能否超越喜茶以及有更多的创新,我们可以拭目以待。
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